Network
Selain itu kata Donny, pemilihan judul tersebut adalah sebuah diferensiasi agar tidak terdengar membosankan seperti buku-buku pemasaran lainnya. Salah satu tujuannya juga adalah agar judul tersebut mudah diingat oleh publik.
Menurut Donny, bukunya telah membahas secara lengkap semua konsep pemasaran yang dibutuhkan untuk menjadi pemasar yang sukses, mulai dari pemasaran tradisional. Pemasaran tradisional adalah pemasaran dasar yang dilakukan oleh para marketer sebelum internet ada, biasanya disebut dengan legacy marketing.
“Hal ini tidak boleh ditinggalkan karena telah menjadi dasar untuk konsep-konsep pemasaran modern yang muncul setelahnya. Jika dasarnya tidak kuat, seorang marketer tidak akan mempraktekan teknik-teknik pemasaran terbaru dengan benar, semua harus berangkat dari teori dasarnya lalu kemudian melihat pada contoh-contoh aplikasi riilnya di lapangan, dan semua ada di dalam buku tersebut," jelasnya.
Selanjutnya setelah pemasaran tradisional, pembaca akan diajarkan bagaimana untuk memanfaatkan teknologi informasi dan komunikasi untuk mendukung pemasaran mereka.
“Pasalnya, kini pemasaran digital memiliki peran yang sangat signifikan dan telah popular di masyarakat sebagai strategi pemasaran yang berbiaya rendah. Pemasaran digital sebenarnya tida mudah dan bisa menjadi teknik pemasaran yang strategis untuk para pelaku UMKM yang biasanya selalu dihadapkan dengan permasalahan keterbatasan modal kerja”, kata Donny.
Lebih jauh Donny menjelaskan, dalam buku MIAW ini, pembaca akan dijelaskan mengenai cara-cara mengelola merek.
"Bab ini sangat menarik karena ilmunya tidak hanya dapat diterapkan ke produk namun juga diri kita sendiri, namanya personal branding," jelasnya.
“Pernahkah kita penasaran mengapa ada tas seharga ratusan juta rupiah? Padahal itu hanya sebuah tas, tidak beda fungsinya dengan tas-tas seharga ratusan ribu rupiah, dan anehnya tas seharga ratusan juta rupiah tadi banyak dibeli oleh orang-orang yang mampu. Itu semua terkait dengan merek, semua orang tahu merek-merek tas yang terkenal, biasanya berasal dari Eropa seperti Italy, Perancis atau Inggris, namun siapa yang tahu bagaimana membuat merek kita semahal itu? Semuanya akan dijelaskan di dalam buku ini,” kata Donny.
Baca Juga: Resep Minuman Sehat yang dapat Menurunkan Berat Badan Secara Efektif
Kemudian pembaca juga akan memahami bagaimana cara melakukan penelitian pasar, langsung dari pengalaman kerja Donny sebagai konsultan di perusahaan riset pemasaran ternama di Indonesia.
